Trong khi Netflix kiểm soát video trực tuyến dựa trên đăng ký , Apple thống trị việc mua và cho thuê video trực tuyến ở Mỹ, theo một báo cáo mới từ NPD Group. ITunes của Apple giữ vị trí chỉ huy ở cả hai hạng mục trong năm 2012, lần lượt đạt cổ phần 67 và 65% cho các chương trình truyền hình trực tuyến và mua phim. Microsoft vẫn đang phát triển dịch vụ Xbox Video và Instant Video của Amazon chiếm vị trí thứ ba và thứ tư về mua hàng kỹ thuật số.
Cho thuê phim trực tuyến cũng được kiểm soát bởi Apple, nhưng với biên độ nhỏ hơn. iTunes chiếm 45% trong năm, trong khi Amazon, Walmart của Walmart và Xbox Video chiếm vị trí thứ hai, thứ ba và thứ tư.
Apple là một trong những công ty lớn đầu tiên cung cấp dịch vụ mua và cho thuê video kỹ thuật số khi giới thiệu TV Show cho iTunes Store vào tháng 10 năm 2005. Nó đã mở rộng rất nhiều thư viện của mình nhưng đã kiên quyết chống lại việc chuyển sang mô hình đăng ký. Amazon đến hiện trường vào tháng 9 năm 2006 với dịch vụ Unbox được đặt tên sau đó. Ban đầu là một dịch vụ à la carte tương tự iTunes, Amazon đã thêm một thành phần dựa trên đăng ký vào năm 2011, cho phép các thành viên Prime của công ty phát trực tuyến không giới hạn các chương trình truyền hình và phim nhất định.
VUDU về mặt kỹ thuật là lâu đời nhất trong số các đối thủ cạnh tranh - được thành lập năm 2004 - nhưng dịch vụ không đạt được sức hút cho đến năm 2007. Công ty là công ty đầu tiên cung cấp tải video chất lượng HD và được Walmart mua lại vào năm 2010.
Mặc dù có nguồn gốc từ Xbox Live Marketplace ban đầu, dịch vụ Xbox Video là dịch vụ trẻ nhất, đã ra mắt vào tháng 10 năm 2012. Nó đang được Microsoft thúc đẩy mạnh mẽ trên bảng điều khiển Xbox, máy tính bảng Surface và máy tính và thiết bị Windows 8.
Với lịch sử của các dịch vụ được cung cấp bởi các công ty này, NPD không ngạc nhiên với kết quả khảo sát của mình:
Apple đã tận dụng thành công lợi thế đầu tiên của mình và iTunes, iOS và sự phổ biến của iPhone và iPad để thống trị thị trường bán và cho thuê kỹ thuật số cho phim và nhạc. Trong khi các đối thủ xứng tầm xuất hiện, không có nhà bán lẻ nào thống trị triệt để các danh mục sản phẩm giải trí cốt lõi của mình trong một thời gian dài như vậy.
Khảo sát kỹ thuật số NPD VideoWatch, cung cấp các số trong báo cáo, không xem xét các dịch vụ đăng ký video như Netflix. Nó cũng bỏ qua dữ liệu từ Prime Instant Video của Amazon. Chỉ cho thuê cá nhân và mua cho người khổng lồ bán lẻ trực tuyến được xem xét.
